John startte in 2010 één van de eerste influencer marketing agencies en ontwikkelde hiermee award-winning werk op zowel creativiteit als effectiviteit. Sinds 2025 is hij partner bij Hibou, PR & Influencer agency. Hij geeft er leiding aan de innovatiehub en focust zich op de ontwikkeling van Digital Humans voor merken en organisaties. Als spreker is hij vaak te vinden op congressen, waar zijn keynotes over Digital Humans, Influencers & A.I. inspireren door trends, cases en strategische take-aways.